Artikelsammlung

Für Portalbetreiber und Marketer, die ihre Produkte im Internet bewerben möchte, ist der Aufbau einer eigenen Adressdatenbank essentiell. Dies geschieht oft über Co-Registrationen und Co-Sponsoring bei Community Portalen und Gewinnspielen oder über diverse Affiliate Programme. 
Doch wie überprüfe ich die Qualität dieser neu gewonnen Adressen? Was für Kriterien sind für mich dabei wichtig? Wie erkenne ich einen seriösen Dienstleister?
Das Bezahlen pro Lead verleitet oftmals dazu, die Überprüfung der generierten Adressen nicht allzu genau zu gestalten. Doch dies kann fatale finanzielle Folgen haben, denn niemand möchte schliesslich viel Geld für so genannte „Fake-Adressen“ ausgeben.
Mit Hilfe der Tipps aus dem Artikel von Bernhard Graf (Newsmarketing) werden Sie bares Geld sparen können und die Conversion über die so für Sie generierten Listen deutlich steigern!

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E-Mail Studie 2009

Lesen Sie hier die grosse Studie zu den Performance-Werten von kommerziellen E-Mail-Kampagnen. 

Teil 1: optimaler Versandzeitpunkt für E-Mail-Kampagnen
Teil 2: Personalisierung von Creatives
Teil 3: Betreffzeilen-Studie
Teil 4: Grafikanteile im Creative
Teil 5: E-Mail-Werbung im Briefformat
Teil 6: Länge des Creatives 

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Aktualität von Adressen im E-Mail-Marketing

Kunden, die eine E-Mail-Kampagne planen und sich ein Angebot von einem Anbieter einholen, fragen oftmals als erstes: „Wie alt sind denn Ihre Adressen, an die Sie versenden würden?“ Weithin hat sich das Vorurteil breit gemacht, dass für E-Mail-Marketing nur brandfrische Adressen nutzbar sind. Doch ist dies wirklich so? Worauf sollten Sie bei der Buchung einer E-Mail-Kampagne in Bezug auf die Adressqualität wirklich achten?

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Newsletter-Anzeigen - eine Werbeform mit Potential

Mit einer Newsletter-Anzeige können ganz gezielt Produkte und Dienstleistungen beworben werden – sofern sie für den Empfänger relevant sind. 
Im Gegensatz zu den dominanten Standalone-E-Mails, fristen die reinen Newsletter-Textanzeigen heutzutage eher ein Nischendasein. Warum eigentlich? Es gibt einige Punkte die für ein Revival dieser etwas vernachlässigten Werbeform sprechen.

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Erfolgsauswertung von Email-Marketingkampagnen 2008

Die Studie 2008 mit Kennzahlen aus einem Jahr Email-Marketing, die Newsmarketing jährlich erstellt, kann hier als PDF herunter geladen werden. Erstmalig wurde dieses Jahr die Auswertung getrennt für Premium-Standalones, Selektions-Standalones und Reichweiten-Kampagnen gemacht. 

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Erfolgsauswertung von Email-Marketingkampagnen 2007

Die Studie 2007 mit Kennzahlen aus einem Jahr Email-Marketing, die Newsmarketing jährlich erstellt, kann hier als PDF herunter geladen werden.

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Die 5 Kardinalfehlern bei E-Mail-Marketing-Kampagnen - Tipps zum Bessermachen

Einen immer größeren Anteil im Online-Marketing-Mix nimmt das Bewerben über E-Mail-Kampagnen ein, insbesondere mittels Standalones. Nach wie vor ist diese Werbeform aber für viele Werbetreibenden oder Agenturen noch etwas "exotisch" und gerade bei der Werbemittel- und Landingpage-Gestaltung werden immer wieder ein paar typische Fehler gemacht, deren Vermeidung hingegen wesentlich zum Erfolg der Kampagne beisteuern könnte. Maike Joana Kruse, Gründerin und Leiterin der Newsmarketing GmbH (Spezialagentur für E-Mail-Marketing) gibt Ihnen im Folgenden einige wertvolle praktische Tipps und Hinweise, wie Sie Fehler vermeiden und Ihre E-Mail-Kampagne zu noch mehr Erfolg führen können.

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Adressgewinnung durch Standalones und Co-Registrationen

Jeder, der seine Produkte im Internet bewerben möchte, möchte sich auch eine eigene Adressdatenbank (natürlich mit Permission) aufbauen. Co-Registrationen über Communities oder Gewinnspiele sind dabei sehr beliebt, haben aber auch so einige Tücken. Eine Alternative dazu ist die Adressgewinnung über Standalones. In diesem Artikel werden Ihnen die Vor- und die Nachteile beider Methoden aufgeführt und Sie erhalten wichtige Hinweise, worauf Sie achten sollten.

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Der "Aufhänger" - Email-Marketing mit Erfolg - Fallbeispiele

Anhand von zwei Fallbeispielen wird gezeigt, wie der Werbetreibende mit einer Email-Kampagne seinen Werbeerfolg steigern kann. Ganz oben in der Prioritäten-Liste bei dem Erstellen einer E-Mail-Kampagne sollte ein "Aufhänger" stehen. Dies ist in der Priorität höher als eine grafische Gestaltung der Kampagne zu sehen. Eine E-Mail-Kampagne sollte niemals nur das Online-Angebot oder die Website allgemein bewerben, sondern sollte sich ein spezielles Angebot für diese eine Kampagne ausdenken.

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Das veränderte Kaufverhalten von Email-Lesern

Seit gut drei Jahren ist das Werben per Standalone an eine Permission-Liste nicht mehr wegzudenken aus einem Online-Marketingmix. Doch waren Leser am Anfang sehr schnell zu "Spontankäufen" bereit, reagieren sie nun eher abwartend und vergleichend. Der Werbetreibende muss auf das veränderte Kaufverhalten als Herausforderung verstehen und ein strategisches Werbedenken auch für den Email-Marketing-Bereich entwickeln. 

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Sind unerwünschte Emails und Spam dasselbe?

Noch vor einem Jahr war die Sachlage klar: Spam ist das Gegenteil von Permission-Marketing, hat man die Erlaubnis, so versendet man keine unerwünschten Emails. Doch das Verhalten der Email-Empfänger hat sich geändert. Es gilt nun, einen Unterschied zwischen Spam und unerwünschten Emails und einen Unterschied zwischen erwünschten Emails und Permission-Marketing zu definieren. 

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